Cómo hacer de las Relaciones Públicas el centro de la estrategia de mercadeo,atraer la atención de los medios y hacer que su marca figure en primera plana.
Al finalizar este diplomado usted podrá:
Desarrollar estrategias de comunicación integradas que incorporen medios alternativos altamente efectivos y de menor costo que los medios tradicionales.
Aprovechar el infinito potencial de las relaciones públicas, el boca a boca e internet para mercadear sus marcas institucionales y de productos.
Ir más allá de las relaciones públicas tradicionales, convirtiéndolas en el centro de la estrategia de mercadeo.
La Empresa podrá:
Contar con ejecutivos con la capacidad de desarrollar estrategias de posicionamiento y diferenciación a través de las relaciones públicas, el boca a boca e internet, logrando así una mayor exposición, recordación y credibilidad para sus marcas al menor costo posible.
Dirigido a:
Gerentes de Mercadeo, Relaciones Públicas, Publicidad, Organización de Eventos y Relaciones con la Comunidad; comunicadores sociales dedicados al ejercicio de las relaciones públicas.
Dueños y directivos de pequeñas y medianas empresas, emprendedores y consultores independientes que deseen una mayor proyección y dispongan de bajo o ningún presupuesto para promocionar sus negocios.
Módulos:
1. Relaciones Públicas de Marketing:Branding a través de publicity,el boca a boca e Internet.
2. Comunicación Alternativa de Alto Impacto y Bajo Costo: Cómo diseñar una estrategia de comunicación integrada, con énfasis en canales no tradicionales, logrando incrementar la reputación corporativa a través de acciones de relaciones públicas, responsabilidad social y patrocinio que estimulen la promoción boca a boca.
3. Promoción Altamente Efectiva a través de los Nuevos Medios:Cómo aprovechar las redes sociales de Internet y las infinitas posibilidades de la comunicación viral y la Tecnología de la Información.
4. Planificación de Marketing y Comunicación: Cómo desarrollar un Plan de Mercadeo altamente efectivo, con énfasis en el posicionamiento, la diferenciación y la comunicación.
Facilitadores:
Melvin Peña, Magister en Mercadeo. Coordinador del Programa.
Consultor de Relaciones Públicas de Marketing y Comunicaciones Integradas, comunicador social y mercadólogo. Fue VP de Relaciones Públicas del Grupo BHD; VP de Mercadeo y Comunicaciones del Grupo Intur; Gerente de Comunicaciones Corporativas del Banco Popular; Docente en la Maestría en Mercadeo de PUCMM. Ha sido editor y articulista de varias publicaciones de negocios, y actualmente es autor la columna “Marketing Lateral” en el semanario Clave y Mercadeo Dominicano (www.mercadeodominicano.com).
Lorenzo Vicens, PhD.
Consultor Privado de importantes empresas nacionales e internacionales, tanto del sector servicio como del manufacturero. Investigador y frecuente expositor sobre estrategia competitiva, mercadeo, calidad del servicio y operaciones. Ha analizado numerosos sectores industriales con el objetivo de formular e implantar estrategias para importantes empresas en R.D.Obtuvo su Doctorado en Administración de Empresa en la Universidad de Carolina del Sur, EE. UU., luego de haberse recibido como Ingeniero Electromecánico de la PUCMM.
Ha sido Vicepresidente de Mercadeo de Banco Popular Dominicano, Vicepresidente de Negocios y Mercadeo de Tricom, Coordinador de Asesorías del Programa de Reestructuración Industrial y Director de la Maestría en Administración de Empresa de la PUCMM y del Centro de Investigaciones Aplicadas de la misma universidad. Actualmente, se desempeña como presidente de Intelecta, S.A.
Claudia Chez Abreu, MCE
Graduada de Comunicación Publicitaria en la Universidad Iberoamericana – UNIBE, Santo Domingo, R.D. Posee un master en Comunicación Empresarial con especialidad en Tecnologías Digitales, cursado en la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona, España. Actualmente se desempeña como consultora en el área de comunicación empresarial a través de la empresa Claudia Chez Communication Consulting (4cc). Ha trabajado en la conceptualización e implementación de estrategias de presencia en Internet para instituciones del sector público y privado y como docente ha sido titular de la materia Lenguaje de las Nuevas Tecnologías en la PUCMM. Desde su blog www.claudiachez.com promueve una visión globalizada y vanguardista de la comunicación corporativa e institucional, enfatizando la utilización de las nuevas tecnologías y su impacto en las relaciones de las personas, la empresa y la sociedad.
Es una novela de negocios que enseña cómo
iniciar uno,cómo competir,por qué crear una marca,cómo
desarrollar un plan,todo esto envuelto en una amena historia.
Gestión por Indicadores 
